පුළුල් ලෙස කටකතා පැතිර යන චීන දාම තේ බීම සන්නාමය වන Mixue Ice City ලබන වසරේ හොංකොං හි සිය මංගල දර්ශනය ආරම්භ කිරීමට නියමිත අතර එහි පළමු වෙළඳසැල Mong Kok හි විවෘත වේ. මෙය හොංකොං වෙළඳපොළට ඇතුළු වන "Lemon Mon Lemon Tea" සහ "COTTI COFFEE" වැනි අනෙකුත් චීන දාම අවන්හල් සන්නාමයන් අනුගමනය කරයි. Mixue Ice City හි පළමු හොංකොං අලෙවිසැල MTR Mong Kok Station E2 පිටවීමේ දොරටුව අසල, මොං කොක්හි, නේතන් පාරේ, Bank Center Plaza හි පිහිටා ඇත. ගබඩාව දැනට ප්‍රතිසංස්කරණය වෙමින් පවතින අතර, “හොංකොං පළමු වෙළෙඳසැල ළඟදීම විවෘත වේ” යනුවෙන් දැන්වීම් සහ “අයිස් නැවුම් ලෙමන් වතුර” සහ “ෆ්‍රෙෂ් අයිස්ක්‍රීම්” වැනි ඔවුන්ගේ අත්සන සහිත නිෂ්පාදන ඇතුළත් වේ.
අයිස්ක්‍රීම් සහ තේ බීම කෙරෙහි අවධානය යොමු කරන දාම සන්නාමයක් වන Mixue Ice City, අයවැය හිතකාමී ප්‍රවේශයක් සමඟ පහළ මට්ටමේ වෙළඳපල ඉලක්ක කරයි. එහි නිෂ්පාදනවල මිල RMB 10 ට අඩු වන අතර, 3 RMB අයිස්ක්‍රීම්, 4 RMB ලෙමන් වතුර සහ RMB 10 ට අඩු කිරි තේ ඇතුළුව.
මීට පෙර, වාර්තා පෙන්වා දුන්නේ Mixue Ice City ලබන වසරේ හොංකොං හි ලැයිස්තුගත කිරීමට සැලසුම් කර ඇති අතර, එය ආසන්න වශයෙන් USD බිලියන 1 (HKD බිලියන 7.8 ක් පමණ) රැස් කරයි. බෑන්ක් ඔෆ් ඇමරිකා, ගෝල්ඩ්මන් සැක්ස් සහ යූබීඑස් මික්ස්යු අයිස් සිටි සඳහා හවුල් අනුග්‍රාහකයන් වේ. සමාගම මුලින් ෂෙන්සෙන් කොටස් වෙළඳපොලේ ලැයිස්තුගත කිරීමට සැලසුම් කර ඇති නමුත් පසුව එම ක්‍රියාවලිය ඉවත් කර ගත්තේය. 2020 සහ 2021 දී, Mixue Ice City හි ආදායම වසරින් වසර පිළිවෙළින් 82% සහ 121% කින් වර්ධනය විය. පසුගිය වසරේ මාර්තු මාසය අවසන් වන විට සමාගම සතුව ගබඩා 2,276 ක් තිබුණි.
Mixue Ice City හි A-කොටස් ලැයිස්තුගත කිරීමේ අයදුම්පත මීට පෙර පිළිගෙන ඇති අතර එහි ප්‍රොපෙක්ටස් පූර්ව අනාවරණය කර ඇත. සමාගම ෂෙන්සෙන් කොටස් වෙළඳපොලේ ප්‍රධාන පුවරුවේ ලැයිස්තුගත කිරීමට සැලසුම් කර ඇති අතර "ජාතික දාම තේ පානය පළමු තොගය" බවට පත්විය හැකිය. ප්‍රොපෙක්ටස් වලට අනුව, GF Securities යනු Mixue Ice City හි ලැයිස්තුගත කිරීමේ ප්‍රධාන ප්‍රතිරක්ෂණකරු වේ.
වසරින් වසර 82.38% සහ 121.18% ක වර්ධන වේගයන් පිළිබිඹු කරමින් 2020 සහ 2021 දී පිළිවෙලින් RMB බිලියන 4.68 සහ RMB බිලියන 10.35 ක ආදායමක් සහිතව Mixue Ice City හි ආදායම වේගයෙන් වර්ධනය වී ඇති බව ප්‍රොපෙක්ටස් පෙන්වා දෙයි. 2022 මාර්තු මාසය අවසන් වන විට සමාගමට මුළු වෙළඳසැල් 22,276 ක් තිබූ අතර එය චීනයේ සාදන ලද තේ බීම කර්මාන්තයේ විශාලතම දාමය බවට පත් විය. එහි ගබඩා ජාලය චීනයේ පළාත් 31, ස්වයං පාලන කලාප සහ මහ නගර සභා මෙන්ම වියට්නාමය සහ ඉන්දුනීසියාව වැනි රටවල් පුරා විහිදේ.
මෑත වසරවලදී, Mixue Ice City හි සන්නාම බලපෑම සහ පිළිගැනීම වැඩි වී ඇති අතර, ඔවුන්ගේ බීම පිරිනැමීම් සඳහා අඛණ්ඩ යාවත්කාලීන කිරීම් සමඟ, සමාගමේ ව්‍යාපාරය වේගවත් වී ඇත. සමාගමේ ආදායම් වර්ධනයේ ප්‍රධාන සාධක බවට පත්වෙමින් බලයලත් වෙළඳසැල් සහ තනි-වෙළඳසැල් අලෙවිය වර්ධනය වෙමින් පවතින බව ප්‍රොපෙක්ටස් හෙළි කරයි.
Mixue Ice City විසින් “පර්යේෂණ සහ නිෂ්පාදන, ගබඩා සහ සැපයුම්, සහ මෙහෙයුම් කළමනාකරණය” ඒකාබද්ධ කර්මාන්ත දාමයක් සංවර්ධනය කර ඇති අතර, “මඟපෙන්වීම ලෙස සෘජු දාමයක්, ප්‍රධාන ශරීරය ලෙස බලයලත් දාමයක්” ආකෘතියක් යටතේ ක්‍රියාත්මක වේ. එය නැවුම් බීම සහ අයිස්ක්‍රීම් මාලාවක් සපයන තේ බීම දාමය, “මික්ස් අයිස් සිටි”, කෝපි දාමය “ලකී කෝපි” සහ අයිස් ක්‍රීම් දාමය “ජිලාටු” පවත්වාගෙන යයි.
සාමාන්‍ය නිෂ්පාදන මිල 6-8 RMB සමඟින් “ලෝකයේ සිටින සෑම කෙනෙකුටම උසස් තත්ත්වයේ, දැරිය හැකි රසවත් බව භුක්ති විඳීමට ඉඩ දීම” යන සිය මෙහෙවරට සමාගම අනුගත වේ. මෙම මිලකරණ ක්‍රමෝපාය පාරිභෝගිකයින් ඔවුන්ගේ මිලදී ගැනීමේ වාර ගණන වැඩි කර ගැනීමට ආකර්ෂණය වන අතර, මික්ස්යු අයිස් සිටි ජනප්‍රිය ජාතික දාම තේ බීම සන්නාමයක් බවට පත් කරමින් වඩාත් පහළ මට්ටමේ නගර වෙත වේගවත් ව්‍යාප්තියකට සහාය වේ.
2021 සිට, ජාතික ආර්ථිකය ස්ථාවර වී පාරිභෝගික ඉල්ලුම ඉහළ ගොස් ඇති හෙයින්, Mixue Ice City එහි "ඉහළ ගුණාත්මක, දැරිය හැකි" නිෂ්පාදන සංකල්පය හේතුවෙන් ආකර්ෂණීය ආදායම් වර්ධනයක් අත්කර ගෙන ඇත. මෙම සාර්ථකත්වය එහි "අඩු ආන්තිකය, ඉහළ පරිමාව" යන මිලකරණ උපාය මාර්ගයේ සඵලතාවය සහ දේශීය ඉල්ලුම වැඩි වීමේ ප්‍රවණතාවය යන දෙකම පිලිබිඹු කරයි.
එපමනක් නොව, සමාගම පාරිභෝගික මනාපයන් නිරීක්ෂණය කරයි, ජනප්‍රිය රුචි අරුචිකම් සමඟ සමපාත වන නව නිෂ්පාදන අඛණ්ඩව හඳුන්වා දෙයි. හඳුන්වාදීමේ සහ ලාභදායී නිෂ්පාදන ඒකාබද්ධ කිරීමෙන්, ලාභ ආන්තික ඵලදායී ලෙස වැඩි කිරීම සඳහා එහි නිෂ්පාදන ව්යුහය ප්රශස්ත කරයි. ප්‍රොපෙක්ටස් වලට අනුව, සමාගමේ කොටස් හිමියන්ට ආරෝපණය කළ හැකි ශුද්ධ ලාභය 2021 දී දළ වශයෙන් RMB බිලියන 1.845 ක් වූ අතර එය පෙර වසරට වඩා 106.05% ක වැඩිවීමකි. සමාගම විසින් Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water සහ Pearl Milk Tea වැනි ජනප්‍රිය නිෂ්පාදන නිපදවා ඇති අතර, ගබඩා අලෙවිය වැඩි දියුණු කරමින් 2021 දී ගබඩා සිසිල් දාම බීම දියත් කර ඇත.
ස්වයං-සාදන ලද නිෂ්පාදන කඳවුරු, අමුද්‍රව්‍ය නිෂ්පාදන කර්මාන්තශාලා සහ විවිධ ස්ථාන හරහා ගබඩා සහ සැපයුම් පදනම් ඇතුළුව Mixue Ice City හි සම්පූර්ණ කර්මාන්ත දාම වාසිය ද ප්‍රොස්පෙක්ටස් මගින් ඉස්මතු කරයි. මෙම සැකසුම ආහාර අමුද්‍රව්‍යවල ආරක්ෂාව සහතික කරන අතරම පිරිවැය අඩු මට්ටමක තබා ගනිමින් සහ සමාගමේ මිලකරණ වාසි සඳහා සහාය වේ.
නිෂ්පාදනයේදී, ද්‍රව්‍ය ප්‍රවාහන අලාභය සහ ප්‍රසම්පාදන පිරිවැය අවම කිරීම, සැපයුම් වේගය ඉහළ නැංවීම සහ ගුණාත්මකභාවය සහ දැරිය හැකි මිල පවත්වා ගැනීම සඳහා සමාගම ප්‍රධාන අමුද්‍රව්‍ය නිෂ්පාදන ප්‍රදේශවල කර්මාන්තශාලා ස්ථාපිත කර ඇත. ලොජිස්ටික්ස් හි, 2022 මාර්තු වන විට, සමාගම පළාත් 22 ක ගබඩා සහ සැපයුම් කඳවුරු පිහිටුවා ඇති අතර, කාර්යක්ෂමතාව වැඩි දියුණු කරමින් සහ බෙදා හැරීමේ කාලය අඩු කරමින් රටපුරා ලොජිස්ටික් ජාලයක් ගොඩනගා ඇත.
මීට අමතරව, Mixue Ice City විසින් දැඩි සැපයුම්කරුවන් තෝරා ගැනීම, උපකරණ සහ පිරිස් කළමනාකරණය, නිල ඇඳුම් ද්‍රව්‍ය සැපයීම සහ ගබඩා අධීක්ෂණය ඇතුළුව පුළුල් තත්ත්ව පාලන සහ ආහාර සුරක්ෂිතතා කළමනාකරණ පද්ධතියක් ස්ථාපිත කර ඇත.
සමාගම සබැඳි සහ නොබැඳි නාලිකා භාවිතා කරමින් ශක්තිමත් සන්නාම අලෙවිකරණ අනුකෘතියක් සංවර්ධනය කර ඇත. එය Mixue Ice City තේමා ගීතය සහ "Snow King" IP නිර්මාණය කර පාරිභෝගිකයින් අතර ප්‍රියතම එකක් බවට පත් විය. "හිම කිං" වීඩියෝ නැරඹීම් බිලියන 1 කට වඩා ලැබී ඇති අතර තේමා ගීතයට නාට්‍ය බිලියන 4 කට වඩා තිබේ. මෙම ගිම්හානයේදී, Weibo හි උණුසුම් සෙවුම් ලැයිස්තුවේ "Mixue Ice City Blackened" යන හැෂ් ටැගය ප්‍රමුඛ විය. සමාගමේ WeChat, Douyin, Kuaishou සහ Weibo වේදිකා හරහා දළ වශයෙන් මිලියන 30 ක අනුගාමිකයින් සමඟ සමාගමේ සබැඳි අලෙවිකරණ උත්සාහයන් එහි සන්නාම බලපෑම සැලකිය යුතු ලෙස පුළුල් කර ඇත.
iMedia Consulting ට අනුව, චීනයේ සාදන ලද තේ බීම වෙළඳපොල 2016 දී RMB බිලියන 29.1 සිට 2021 දී RMB බිලියන 279.6 දක්වා වර්ධනය වී ඇති අතර, 57.23% ක සංයුක්ත වාර්ෂික වර්ධන වේගයක් ඇත. 2025 වන විට වෙළඳපල RMB බිලියන 374.9 දක්වා තවදුරටත් පුළුල් වනු ඇතැයි අපේක්ෂා කෙරේ. නැවුම් කෝපි සහ අයිස්ක්‍රීම් කර්මාන්තවලට ද සැලකිය යුතු වර්ධන විභවයක් ඇත.
පසු කාලය: අගෝස්තු-16-2024