නව සටනක නැවුම් ඊ-වාණිජ්‍යය

Taobao Grocery හි නව බඳවා ගැනීම් සහ වෙළඳපල පුළුල් කිරීම

මෑතදී, තෙවන පාර්ශ්ව බඳවා ගැනීමේ වේදිකාවල රැකියා ලැයිස්තුගත කිරීම් පෙන්නුම් කරන්නේ Taobao Grocery ෂැංහයි හි, විශේෂයෙන්ම Jiading දිස්ත්‍රික්කයේ ව්‍යාපාර සංවර්ධකයින් (BD) බඳවා ගන්නා බවයි.මූලික රැකියා වගකීම වන්නේ "Taocai හි කණ්ඩායම් නායකයින් සංවර්ධනය කිරීම සහ ප්රවර්ධනය කිරීමයි."දැනට, Taobao Grocery ෂැංහයි හි දියත් කිරීමට සූදානම් වේ, නමුත් එහි WeChat කුඩා වැඩසටහන සහ Taobao යෙදුම තවමත් ෂැංහයි හි කණ්ඩායම් ලකුණු පෙන්වන්නේ නැත.

මෙම වසරේ, Alibaba, Meituan, සහ JD.com වැනි ප්‍රධාන ඊ-වාණිජ්‍යය දැවැන්තයින් නැවත වෙළඳපොළට ඇතුළු වීමත් සමඟ නැවුම් ඊ-වාණිජ්‍ය කර්මාන්තය බලාපොරොත්තුවක් ඇති කර තිබේ.JD.com වසර ආරම්භයේදී JD Grocery දියත් කළ බවත් එතැන් සිට එහි ඉදිරිපස ගබඩා ආකෘතිය නැවත ආරම්භ කර ඇති බවත් සිල්ලර කවය දැනගෙන ඇත.Meituan Grocery ද මෙම වසර මුලදී සිය ව්‍යාප්ති සැලසුම් නැවත ආරම්භ කරන ලද අතර, Wuhan, Langfang, සහ Suzhou වැනි දෙවන පෙළ නගරවල නව ප්‍රදේශවලට සිය ව්‍යාපාරය ව්‍යාප්ත කරමින්, නැවුම් ඊ-වාණිජ්‍යය තුළ එහි වෙළඳපල කොටස වැඩි කළේය.

චයිනා මාර්කට් රිසර්ච් ගෲප්ට අනුව, කර්මාන්තය 2025 වන විට යුවාන් බිලියන 100 ක පමණ පරිමාණයකට ළඟා වනු ඇතැයි පුරෝකථනය කර ඇත. Missfresh අසාර්ථක වුවද, Dingdong Maicai හි ලාභදායිතාවය කර්මාන්තයට විශ්වාසයක් ලබා දී ඇත.එබැවින්, ඊ-වාණිජ්‍යය දැවැන්තයින් වෙළඳපොළට පිවිසීමත් සමඟ, නැවුම් ඊ-වාණිජ්‍ය අංශයේ තරඟය වඩාත් දරුණු වනු ඇතැයි අපේක්ෂා කෙරේ.

01 සටන නැවත ඇවිළෙයි

නැවුම් ඊ-වාණිජ්‍යය වරක් ව්‍යවසායක ලෝකයේ ඉහළම ප්‍රවණතාවක් විය.කර්මාන්තය තුළ, 2012 "නැවුම් ඊ-වාණිජ්‍යයේ පළමු වසර" ලෙස සැලකේ, JD.com, SF Express, Alibaba සහ Suning වැනි ප්‍රධාන වේදිකා ඔවුන්ගේම නැවුම් වේදිකා සාදයි.2014 වසරේ සිට, ප්‍රාග්ධන වෙළඳපොළට පිවිසීමත් සමඟ, නැවුම් ඊ-වාණිජ්‍යය වේගවත් සංවර්ධන කාල පරිච්ඡේදයකට පිවිසියේය.එම වසරේ පමණක් කර්මාන්තයේ ගනුදෙනු පරිමාවේ වර්ධන වේගය 123.07% දක්වා ළඟා වූ බව දත්ත පෙන්වා දෙයි.

වසර කිහිපයක සංවර්ධනයෙන් පසුව, 2019 දී ප්‍රජා කණ්ඩායම් මිලදී ගැනීම් ඉහළ යාමත් සමඟ නව ප්‍රවණතාවක් මතු විය.එකල, Meituan Grocery, Dingdong Maicai සහ Missfresh වැනි වේදිකා දැඩි මිල යුද්ධ ආරම්භ කළේය.තරඟය සුවිශේෂී ලෙස දරුණු විය.2020 දී, වසංගතය නැවුම් ඊ-වාණිජ්‍ය අංශයට තවත් අවස්ථාවක් ලබා දුන් අතර වෙළඳපල අඛණ්ඩව පුළුල් වෙමින් ගනුදෙනු පරිමාවන් වර්ධනය විය.

කෙසේ වෙතත්, 2021 න් පසු, නැවුම් ඊ-වාණිජ්‍යයේ වර්ධන වේගය මන්දගාමී වූ අතර රථවාහන ලාභාංශ අවසන් විය.බොහෝ නැවුම් ඊ-වාණිජ්‍ය සමාගම් දොට්ට දැමීම්, වෙළඳසැල් වසා දැමීම සහ ඔවුන්ගේ මෙහෙයුම් අඩු කිරීම ආරම්භ කළහ.දශකයකට ආසන්න සංවර්ධනයකින් පසුව, නැවුම් ඊ-වාණිජ්‍ය සමාගම්වලින් අතිමහත් බහුතරයක් තවමත් ලාභදායී වීමට අරගල කළහ.සංඛ්‍යාලේඛන පෙන්වා දෙන්නේ දේශීය නැවුම් ඊ-වාණිජ්‍ය ක්ෂේත්‍රය තුළ, සමාගම්වලින් 88% ක් මුදල් අහිමි වන අතර, 4% ක විවේකයක් පමණක් වන අතර ලාභ ලබන්නේ 1% ක් පමණි.

පසුගිය වසර ද නිරන්තර දොට්ට දැමීම් සහ වසා දැමීම් සමඟ නැවුම් ඊ-වාණිජ්‍යය සඳහා අභියෝගාත්මක විය.Missfresh එහි යෙදුම ක්‍රියාත්මක කිරීම නැවැත්වීය, Shihuituan කඩා වැටුණි, Chengxin Youxuan පරිවර්තනය විය, සහ Xingsheng Youxuan වසා දමා කාර්ය මණ්ඩලය දොට්ට දැමීය.කෙසේ වෙතත්, 2023 වෙත ප්‍රවේශ වීමත් සමඟ, Freshippo ලාභදායී බවට පත් වීම සහ Dingdong Maicai Q4 2022 සඳහා එහි පළමු GAAP ශුද්ධ ලාභය නිවේදනය කිරීම සහ Meituan Grocery බිඳ වැටීමට ආසන්නව, නැවුම් ඊ-වාණිජ්‍යය සංවර්ධනයේ නව අදියරකට පිවිසෙන බව පෙනේ.

මෙම වසර මුලදී, JD Grocery නිහඬව දියත් කළ අතර, Dingdong Maicai ප්‍රධාන මෙහෙයුම් සඳහා සූදානම් වෙමින් විකුණුම්කරුවන්ගේ සමුළුවක් පැවැත්වීය.පසුව, Meituan Grocery විසින් Suzhou වෙත සිය ව්‍යාප්තිය නිවේදනය කරන ලද අතර, මැයි මාසයේදී Taocai නිල වශයෙන් Taobao Grocery ලෙස නම් කරන ලදී, පසුදින ස්වයං-පිකප් සේවාව Taocianda පැයට බෙදා හැරීමේ සේවාව සමඟ ඒකාබද්ධ කළේය.මෙම පියවරයන් පෙන්නුම් කරන්නේ නැවුම් ඊ-වාණිජ්‍යය කර්මාන්තය නව වෙනස්කම් වලට භාජනය වන බවයි.

02 හැකියාවන් පෙන්වීම

පැහැදිලිවම, වෙළඳපල ප්‍රමාණයෙන් සහ අනාගත සංවර්ධන ඉදිරිදර්ශනයෙන්, නැවුම් ඊ-වාණිජ්‍යය සැලකිය යුතු අවස්ථාවක් නියෝජනය කරයි.එබැවින්, ප්‍රධාන නැවුම් වේදිකා මෙම ක්ෂේත්‍රය තුළ ඔවුන්ගේ ව්‍යාපාරික පිරිසැලසුම් ක්‍රියාකාරීව සීරුමාරු කිරීම හෝ වැඩිදියුණු කිරීම සිදු කරයි.

JD ග්‍රොසරි ඉදිරිපස ගබඩා යළි දියත් කරයි:සිල්ලර කවය දැනගත්තේ 2016 තරම් මුල් භාගයේදී, JD.com නැවුම් ඊ-වාණිජ්‍යය සඳහා සැලසුම් සකස් කර ඇති නමුත් ප්‍රතිඵල අවම වූ අතර සංවර්ධනය ඇල්මැරුණු බවකි.කෙසේ වෙතත්, මෙම වසරේ, නැවුම් ඊ-වාණිජ්‍ය කර්මාන්තයේ “පුනර්ජීවනය” සමඟ, JD.com මෙම ක්ෂේත්‍රයේ එහි පිරිසැලසුම වේගවත් කර ඇත.වසර ආරම්භයේදී, JD Grocery නිශ්ශබ්දව දියත් කරන ලද අතර, ඉක්මනින්ම, බීජිං හි ඉදිරිපස ගබඩා දෙකක් මෙහෙයුම් ආරම්භ කරන ලදී.

මෑත වසරවල නව්‍ය මෙහෙයුම් ආකෘතියක් වන ඉදිරිපස ගබඩා, පර්යන්ත පාරිභෝගිකයන්ගෙන් දුරස්ථ සාම්ප්‍රදායික ගබඩාවලට වඩා වෙනස් වන්නේ ප්‍රජාවන් අසල පිහිටා තිබීමෙනි.මෙය පාරිභෝගිකයින්ට වඩා හොඳ සාප්පු සවාරි අත්දැකීමක් ගෙන එයි, නමුත් වේදිකාව සඳහා ඉහළ ඉඩම් සහ ශ්‍රම පිරිවැයක් ද ගෙන එයි, ඒ නිසා බොහෝ දෙනෙක් ඉදිරිපස ගබඩා ආකෘතිය ගැන සැක පහළ කරති.

JD.com සඳහා, එහි ශක්තිමත් ප්‍රාග්ධන සහ සැපයුම් පද්ධතිය සමඟ, මෙම බලපෑම් අවම වේ.ඉදිරිපස ගබඩා නැවත දියත් කිරීම JD Grocery හි කලින් ළඟා විය නොහැකි ස්වයං-ක්‍රියාකාරී අංශයට වැඩි පාලනයක් ලබා දෙයි.මීට පෙර, JD Grocery, Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda, සහ Walmart වැනි තුන්වන පාර්ශ්ව වෙළෙන්දන් සම්බන්ධව එකතු කිරීමේ වේදිකාවක් ආකෘතියක් මත ක්‍රියාත්මක විය.

Meituan සිල්ලර බඩු ආක්‍රමණශීලී ලෙස පුළුල් කරයි:Meituan මෙම වසරේ එහි නැවුම් ඊ-වාණිජ්‍යය පිරිසැලසුම ද වේගවත් කර ඇති බව සිල්ලර කවය දැනගත්තේය.පෙබරවාරි මාසයේ සිට, Meituan Grocery සිය පුළුල් කිරීමේ සැලැස්ම නැවත ආරම්භ කර ඇත.වර්තමානයේ, එය Wuhan, Langfang සහ Suzhou වැනි දෙවන පෙළ නගරවල නව ව්‍යාපාර දියත් කර ඇති අතර, නැවුම් ඊ-වාණිජ්‍යය තුළ එහි වෙළඳපල කොටස වැඩි කර ඇත.

නිෂ්පාදන සම්බන්ධයෙන් ගත් කල, Meituan Grocery සිය SKU පුළුල් කර ඇත.එළවලු සහ පලතුරු වලට අමතරව, එය දැන් වැඩි දෛනික අවශ්‍යතා පිරිනමයි, SKU 3,000 ඉක්මවයි.2022 දී Meituan හි අලුතින් විවෘත කරන ලද ඉදිරිපස ගබඩා බොහොමයක් වර්ග මීටර් 800 කට වඩා විශාල ගබඩාවන් බව දත්ත පෙන්වා දෙයි.SKU සහ ගබඩා ප්‍රමාණය අනුව, Meituan මධ්‍යයේ සිට විශාල සුපිරි වෙළඳසැලකට සමීප වේ.

එපමනක් නොව, Retail Circle විසින් මෑතකදී, Meituan Delivery විසින් SF Express, FlashEx සහ UU Runner සමඟ හවුල් වෙමින් එහි ක්ෂණික බෙදාහැරීමේ සහයෝගීතා පරිසර පද්ධතිය ශක්තිමත් කිරීමේ සැලසුම් නිවේදනය කරන ලදී.මෙම සහයෝගීතාවය, Meituan ගේම බෙදා හැරීමේ පද්ධතිය සමඟ ඒකාබද්ධව, වෙළඳුන් සඳහා පොහොසත් බෙදාහැරීමේ ජාලයක් නිර්මාණය කරනු ඇත, එය ක්ෂණික බෙදාහැරීමේ කර්මාන්තයේ තරඟයේ සිට සහයෝගීතාවය දක්වා ප්‍රවණතාවක් පෙන්නුම් කරයි.

Taobao Grocery ක්ෂණික සිල්ලර වෙළඳාම කෙරෙහි අවධානය යොමු කරයි:මැයි මාසයේදී, Alibaba එහි ප්‍රජා ඊ-වාණිජ්‍ය වේදිකාව Taocai එහි ක්ෂණික සිල්ලර වේදිකාව Taoxianda සමඟ ඒකාබද්ධ කර, එය Taobao Grocery වෙත යාවත්කාලීන කළේය.

දැනට, Taobao යෙදුම් මුල් පිටුව විසින් Taobao Grocery පිවිසුම නිල වශයෙන් දියත් කර ඇති අතර, රට පුරා නගර 200කට අධික පරිශීලකයින් සඳහා "පැය 1 බෙදා හැරීම" සහ "ඊළඟ දවසේ ස්වයං-පිකප්" නැවුම් සිල්ලර සේවා සපයයි.වේදිකාව සඳහා, දේශීය සිල්ලර වෙළඳාම ආශ්‍රිත ව්‍යාපාර ඒකාබද්ධ කිරීම පාරිභෝගිකයින්ගේ එක්-නැවතුම් සාප්පු සවාරි අවශ්‍යතා සපුරාලීමට සහ ඔවුන්ගේ සාප්පු සවාරි අත්දැකීම තවදුරටත් වැඩිදියුණු කිරීමට හැකි වේ.

ඒ අතරම, දේශීය සිල්ලර වෙළඳාම ආශ්‍රිත ව්‍යාපාර ඒකාබද්ධ කිරීමෙන් ගමනාගමන විසුරුම ඵලදායි ලෙස වළක්වා ගත හැකි අතර බෙදාහැරීමේ සහ ප්‍රසම්පාදන පිරිවැය අඩු කළ හැකිය.මීට පෙර, Taobao Grocery හි ප්‍රධානියා ප්‍රකාශ කළේ ඒකාබද්ධ කිරීම සහ වැඩිදියුණු කිරීම සඳහා මූලික හේතුව Taobao Grocery ලාභදායී, නැවුම් සහ පාරිභෝගිකයින්ට වඩාත් පහසු කිරීම බවයි.අතිරේකව, Taobao සඳහා, මෙය එහි සමස්ත ඊ-වාණිජ්‍යය පරිසර පද්ධති සැකැස්ම තවදුරටත් වැඩිදියුණු කරයි.

03 ගුණාත්මකභාවය අවධානය යොමු කරයි

පසුගිය වසර කිහිපය තුළ, නැවුම් ඊ-වාණිජ්‍යය අංශය බොහෝ විට මුදල් දහනය කිරීමේ සහ ඉඩම් කොල්ලකෑමේ ආකෘතියක් අනුගමනය කර ඇත.සහනාධාර අඩු වූ පසු, පරිශීලකයින් සම්ප්‍රදායික නොබැඳි සුපිරි වෙළඳසැල් වෙත ආපසු යාමට නැඹුරු වේ.එබැවින්, තිරසාර ලාභයක් පවත්වා ගන්නේ කෙසේද යන්න නැවුම් ඊ-වාණිජ්‍ය කර්මාන්තයට සදාකාලික ගැටලුවක් වී ඇත.නැවුම් ඊ-වාණිජ්‍යය නැවත ආරම්භ වන විට, සිල්ලර කවය විශ්වාස කරන්නේ නව තරඟ වටය හේතු දෙකක් නිසා අනිවාර්යයෙන්ම මිලෙන් ගුණාත්මක භාවයට මාරු වනු ඇති බවයි:

පළමුව, වෙළඳපල වඩාත් නියාමනය වීමත් සමඟ, නව වෙළඳපල පරිසරය සඳහා මිල යුද්ධ තවදුරටත් සුදුසු නොවේ.සිල්ලර කවය 2020 අවසානයේ සිට, වෙළඳපල නියාමනය සඳහා වන රාජ්‍ය පරිපාලනය සහ වාණිජ අමාත්‍යාංශය විසින් ප්‍රජා කණ්ඩායම් මිලදී ගැනීම් සඳහා “තහනම් නවයක්” නිකුත් කරන ලද අතර, මිල ඉවත දැමීම, මිල ගණන් කිරීම, මිල වැඩි කිරීම සහ මිල වංචාව වැනි හැසිරීම් දැඩි ලෙස නියාමනය කරයි.“එළවළු සත 1ට ගන්නවා”, “එළවළු මිල අඩුවෙන් ගන්නවා” වගේ දර්ශන ටිකෙන් ටික නැතිවෙලා.උගත් පෙර පාඩම් සමඟින්, නැවුම් ඊ-වාණිජ්‍යය ක්‍රීඩකයින් නැවත වෙළඳපොළට ඇතුළු වන විට ඔවුන්ගේ ව්‍යාප්ති උපක්‍රම නොවෙනස්ව පැවතියද “අඩු මිල” උපාය මාර්ග අතහැර දමනු ඇත.නව තරඟ වටය වඩා හොඳ සේවාවක් සහ උසස් තත්ත්වයේ නිෂ්පාදන ලබා දිය හැක්කේ කාටද යන්නයි.

දෙවනුව, පරිභෝජන උත්ශ්‍රේණි කිරීම පාරිභෝගිකයින් වඩ වඩාත් නිෂ්පාදනයේ ගුණාත්මක භාවය ලුහුබැඳීමට තල්ලු කරයි.ජීවන රටා යාවත්කාලීන කිරීම් සහ විකාශනය වන පරිභෝජන රටා සමඟ, පාරිභෝගිකයින් වැඩි වැඩියෙන් පහසුව, සෞඛ්‍යය සහ පරිසර හිතකාමීත්වය අපේක්ෂා කරන අතර එය නැවුම් ඊ-වාණිජ්‍යයේ වේගවත් නැගීමකට තුඩු දෙයි.උසස් තත්ත්වයේ ජීවන රටාවක් අනුගමනය කරන පාරිභෝගිකයින් සඳහා, ඔවුන්ගේ දෛනික ආහාර අවශ්‍යතා පුළුල් කරමින් ආහාරවල ගුණාත්මකභාවය සහ ආරක්ෂාව වඩාත් තීරණාත්මක වෙමින් පවතී.නැවුම් ඊ-වාණිජ්‍ය වේදිකා පාරිභෝගික අත්දැකීම් සහ නිෂ්පාදන ගුණාත්මකභාවය කෙරෙහි අවධානය යොමු කළ යුතුය, තරඟය තුළ කැපී පෙනෙන ලෙස නොබැඳි සහ මාර්ගගතව ඒකාබද්ධ කිරීම.

මීට අමතරව, සිල්ලර කවය විශ්වාස කරන්නේ පසුගිය වසර තුන තුළ පාරිභෝගික හැසිරීම් නැවත නැවතත් හැඩගැසී ඇති බවයි.සජීවී ඊ-වාණිජ්‍යයේ නැගීම සාම්ප්‍රදායික රාක්ක ඊ-වාණිජ්‍යයට අභියෝග කරයි, වැඩි ආවේගයක් සහ චිත්තවේගීය පරිභෝජනයකට මග පාදයි.ක්ෂණික සිල්ලර නාලිකා, ක්ෂණික පරිභෝජන අවශ්‍යතා සපුරාලන අතරම, විශේෂ කාලපරිච්ඡේදවලදී ද අත්‍යවශ්‍ය කාර්යභාරයක් ඉටු කළ අතර අවසානයේ ඔවුන්ගේ ස්ථානය සොයා ගන්නා ලදී.

දැරිය හැකි සහ අත්‍යවශ්‍ය පරිභෝජනයේ නියෝජිතයෙකු ලෙස, සිල්ලර බඩු සාප්පු සවාරි මගින් මාර්ග තදබදයට මුහුණ දෙන ඊ-වාණිජ්‍ය වේදිකා සඳහා වටිනා ගමනාගමනය සහ ඇණවුම් ප්‍රවාහයක් සැපයිය හැකිය.අන්තර්ගත කර්මාන්ත යාවත්කාලීන කිරීම් සහ සැපයුම් දාම පුනරාවර්තන සමඟ, අනාගත ආහාර පරිභෝජනය යෝධයන් සඳහා ප්‍රධාන සටන් බිමක් බවට පත්වනු ඇත.නැවුම් ඊ-වාණිජ්‍යය කර්මාන්තය ඉදිරියේදී ඊටත් වඩා දරුණු තරඟයකට මුහුණ දෙනු ඇත.